Em 2016, segmento deverá movimentar R$ 10,4 bilhões.
O mercado de publicidade digital brasileiro terminou 2015 com um total de R$ 9,3 bilhões em investimentos, de acordo com um levantamento da IAB Brasil divulgado nesta terça-feira, 8/3, durante evento para a imprensa em São Paulo.
Publicidade digital, crise e oportunidades para sua marca
De acordo com a mais nova edição da pesquisa Digital AdSpending, feita pela comScore e liderada pela IAB Brasil, esse número representou um crescimento de cerca de 12% em relação a 2014, quando o mercado movimentou 8,3 bilhões de reais.
O segmento de search e classificados foi responsável pelo maior volume de verbas publicitárias em 2015, com R$ 5,169 bilhões, seguido por display e redes sociais, com R$ 3,148 bilhões, e vídeo, com R$ 1,038 bilhão – ao contrário do levantamento de 2014, neste ano não foi feita a divisão incluindo o segmento mobile.
Para 2016, a expectativa de IAB e comScore é que o mercado de publicidade digital cresça os mesmos 12%, alcançando um total de R$ 10,4 bilhões.
Fatia maior
Apesar de não possuir dados sobre o mercado geral para comparação com outros meios publicitários, o IAB Brasil vê o segmento digital em alta. “A percepção é que a fatia está crescendo sim, até pelo contato mais próximo que temos com as empresas”, explica o presidente do IAB Brasil, Andre Izay.
