Instituição realiza campanhas sazonais para divulgação de seus cursos com ações de email marketing realizadas pela ZipCode.
A PUC-SP está realizando campanhas de email marketing com o objetivo de aumentar a adesão aos seus cursos. A instituição tinha a necessidade de estruturar o relacionamento com sua base de dados e segmentar as ações de acordo com o perfil de receptividade das mensagens. A ZipCode passou a disparar os emails aos potenciais alunos e a mensurar os resultados de acesso das campanhas, que são realizadas semestralmente.
O envio dos emails é feito pela plataforma Virtual Target, que automatiza a ação e traz relatórios analíticos para gestão das informações e definição de novas estratégias para ampliar a interatividade com o público alvo. Com os retornos, a ZipCode trabalha no tratamento dos dados da base e participa do planejamento das ações posteriores.
A análise da PUC sobre as ações é feita de acordo com as pesquisas realizadas pela universidade, que mede o número de matrículas provenientes dos envios de email marketing. “O canal possibilita identificarmos não somente quantos cliques, mas quem interagiu com a mensagem presente no email. Com isso, podemos prever qual será o alcance e realizar as mudanças necessárias na próxima campanha”, explica Rodrigo de Castro Alves, responsável pelo departamento de comunicação e marketing da PUC.
Os emails marketing são direcionados para pós-graduandos, estudantes do último ano universitário, profissionais de mercado, graduados e executivos em geral, além de profissionais de RH, vistos como multiplicadores da comunicação.
