Multinacional japonesa busca mostrar para os consumidores que é possível aliar tecnologia com proteção ao meio ambiente sem deixar o conforto de lado.
Sustentabilidade e tecnologia podem andar juntas – essa é a mensagem que a Panasonic do Brasil comunicará aos consumidores por meio do novo posicionamento da empresa, que se traduz em diversas ações ao longo do ano. Para iniciar, a empresa lança a campanha publicitária [re]pense, na qual convida todos os brasileiros a repensarem sobre suas atitudes e escolhas por um futuro melhor para o planeta. A nova campanha se estenderá até o final de maio.
A campanha traz para os consumidores perguntas que os levam a refletir sobre os critérios de escolha de produtos, passando a considerar também o impacto ambiental que os mesmos geram durante a produção e uso. As peças possuem como identidade visual as cores branca e azul, que já fazem parte do logo da marca, mas que também remetem à natureza e ao planeta, onde a água é a origem da vida.
“Com a nova campanha [re]pense, a Panasonic deseja convidar todos os brasileiros a repensarem os seus critérios de compra de eletrônicos em favor do meio ambiente”, conta Renata Assis, gerente de marketing da Panasonic do Brasil. Segundo ela, a empresa tem como objetivo ser a empresa verde número um da indústria de eletrônicos até 2018, ano de centenário da companhia.
A inspiração para a criação da campanha surgiu do conceito de sustentabilidade que já está difundido entre os consumidores, os três “Rs” – recicle, reuse e reduza. A ideia foi criar um quarto R, que incentive o comportamento dos outros três – o repense.
Com essa forma didática de engajar os consumidores para que façam escolhas mais sustentáveis, a Panasonic tem o objetivo de trazer novos critérios na hora de comprar de um eletrônico. Isso se deve ao fato da campanha mostrar também as Eco Ideas da Panasonic, um compromisso de reduzir o impacto ambiental dos eletrônicos desde a sua fabricação até o uso na casa do consumidor, com menor consumo de energia e água.
Para marcar esse conceito, a Panasonic realizará inserções diárias em canais de TV aberta e a cabo, anúncios impressos em revistas de circulação nacional e outdoors. Os pontos de venda e todo o contato da empresa com o consumidor também contarão com essa nova identidade visual. No desenvolvimento dessa campanha, a Panasonic realizou pesquisas qualitativas e quantitativas com consumidores e formadores de opinião de diversas regiões do Brasil para testar o posicionamento e a criação.
