A fabricante de máquinas de café expresso para uso doméstico e profissional acaba de mudar o público-alvo e, conseqüentemente, todo o esquema visual de suas campanhas.
Antes focadas nos homens das classes A e B, as campanhas da Saeco, fabricante de máquinas de café expresso, agora vão mirar as mulheres, que, segundo pesquisas, são quem decidem na hora da compra. Por esse motivo, a marca italiana dá início à reformulação de toda a sua identidade visual.
De acordo com pesquisas realizadas pela Abic e pela Euromonitor, em 73% dos casos de compra de eletrodomésticos e utilidades é a mulher quem tem o poder de decisão. O estudo mostra ainda que as máquinas de café expresso são objetos de desejo no lar de 86% dos recém-casados de classe A e B. Outro dado revelado foi que, em quase 90% dos casos, os homens aceitam uma campanha de eletrodomésticos dirigida às mulheres e apenas 13% das mulheres aceitam campanhas voltadas ao público masculino.
“A partir destes dados, e levando em consideração o aumento do poder aquisitivo e da alta competência feminina no mercado, decidimos que esta era a oportunidade de mudar. Já vínhamos estudando o site e as peças de comunicação e achando tudo muito frio. Por isso, resolvemos direcionar nossa comunicação para as mulheres”, explica a gerente de Marketing da Saeco, Luana Maximino.
