Ações de marketing e programas de educação continuada são as apostas da multinacional, que planeja crescer mais 23% até dezembro.
A Sigvaris do Brasil, filial da multinacional produtora de meias de compressão, braçadeiras e tornozeleiras, fechou este primeiro semestre de 2008 com balanço positivo: os lucros da empresa indicam aumento de 25% em relação ao mesmo período em 2007. Também de acordo com o balanço, em dois anos e meio a multinacional acumulou um crescimento superior a 50%. Segundo Nivaldo Lima, gerente nacional de vendas, a perspectiva de crescimento até o final do ano é de 23%, valor que para os padrões brasileiros no segmento da Sigvaris é considerado muito bom.
Marcelo Carvalho, gerente de marketing e novos negócios da empresa no Brasil e América do Sul, justifica o crescimento como resultado de iniciativas de apoio às sociedades médicas em educação continuada e ao treinamento da rede varejista. Com a proposta de investir em educação médica de qualidade e aprimorar o conhecimento dos profissionais, a empresa desenvolveu programas que trabalham a capacitação, o estímulo e a motivação dos participantes.
Para a área médica foi criado o programa “Propaganda Interativa” em que o propagandista da empresa apresenta um tema de interesse e uma enquete sobre terapia da compressão. As respostas são disponibilizadas no site e todos os meses um moderador coordena um fórum de discussões com comentários e debates que têm como intuito ampliar as experiências e o canal de networking.
Já para os profissionais que trabalham com a comercialização do produto, a Sigvaris apresenta o “Resposta Premiada”, que permite aos interessados responder perguntas técnicas institucionais e sobre os produtos. Durante o programa, o participante acumula pontos que poderão ser trocados por prêmios. A ação visa aumentar o conhecimento destes profissionais sobre as doenças relacionadas, mostrar os benefícios do produto, respeitando sempre a prescrição médica.
