Peças publicitárias usam a palavra ‘conduzir’ e suas variações, explorando a ideia de que produtos confiáveis e de qualidade ‘conduzem’ segurança e bem-estar.
“Conduzir energia não basta”. Com este mote, a SIL, fabricante de fios e cabos elétricos de baixa tensão (até 1 kV), apresenta sua campanha publicitária para 2013, que já começa a circular em veículos de mídia impressa e rádios. Com cunho institucional, a campanha usa a palavra “conduzir” e suas variações, explorando a ideia de que produtos confiáveis e de qualidade “conduzem” segurança e bem-estar.
Cada uma das três peças para mídia impressa criadas pela agência de publicidade Zinne/Need é direcionada a um público específico: revendedores, profissionais instaladores e consumidores finais, e serão veiculados em revistas especializadas de setores ligados aos negócios da SIL.
O planejamento de marketing prevê ainda o patrocínio dos segmentos de futebol da Rádio Bandeirantes (840 AM e 90,9 FM), em São Paulo, e Rádio Tupi (1.280 AM e 96,5 FM), no Rio de Janeiro. Um jingle desenvolvido pela agência VU Studio e anúncios-testemunhais serão veiculados durante a programação das emissoras.
De acordo com o responsável pelo marketing da SIL, Rodrigo Morelli, o objetivo é reforçar a marca e fortalecê-la como sinônimo de responsabilidade, tecnologia e tradição. “Estas peças dão continuidade às campanhas realizadas em 2012, quando mostramos a importância de se utilizar fios e cabos de qualidade assegurada para proteger a família e o patrimônio”, afirma.
Os conceitos apresentados na campanha também serão trabalhados nos pontos de venda, por meio de material promocional. Com o propósito de interagir com o consumidor, a empresa estuda as necessidades de cada cliente para oferecer materiais adequados às revendas de todos os portes.
A expectativa é que os resultados se convertam em maior reconhecimento da marca. “Não há como mensurar em números os benefícios institucionais da campanha, mas acreditamos que nos permitem criar no consumidor e nos profissionais do setor uma imagem de confiança, que é o que buscamos. Os resultados em vendas são consequência de todo esse trabalho”, ressalta Morelli.
