Descontos podem chegar a 90%.
O comércio eletrônico cresce expressivamente no Brasil, com reflexo direto nos sites de compra coletiva. Eles anunciam descontos em produtos e serviços, inclusive ingressos para shows, peças teatrais e stand up comedies. O mercado cultural foi um dos que passaram a adotar fortemente o canal como uma boa alternativa de marketing.
O ValeJunto, agregador de compras coletivas, registrou 363 ofertas de eventos culturais em um semana, ocasionando, no mesmo período, 13 mil cliques de usuários únicos. Um espetáculo pode ser encontrado nesses sites com descontos que variam de 30% a 90%, alcançando preços abaixo do valor da meia entrada.
“Esse movimento do segmento cultural e de eventos de fazer cada vez mais ofertas de compras coletivas tem sido fator preponderante no aumento do acesso da população à cultura”, defende Bjarne Munkerod Andersen, sócio do ValeJunto. “Trata-se de um público que preza preço e comodidade, e para o qual a compra do ingresso diretamente na bilheteria seria bem menos confortável e, às vezes, até economicamente inviável.”
Para Paula Giannini, atriz e diretora da Palco Cia de Teatro, a internet tornou-se uma ferramenta crucial para o nicho da cultura. “É através dela que a notícia se multiplica e o chamado ‘boca a boca’, fundamental para o teatro, se transforma no ‘clique a clique’”. A Palco Cia de Teatro já vendeu cinco mil ingressos em apenas 48 horas para o espetáculo Casal TPM e quatro mil para Terapia Para Mulheres.
Com um ano e seis meses de estrada, a companhia atingiu um público de 70 mil pessoas. “Cerca de 30% desse público comprou os ingressos em sites de compras coletivas, o que comprova a eficácia do serviço e a estratégia de marketing. Em panfletagem presencial atingimos menos de 10% do público”, diz Paula.
O diretor do Grupo Cincomédia, Evandro Rodrigues, também acredita que a visibilidade das compras coletivas pode levar o espetáculo aos mais variados públicos. “Ainda que a pessoa não efetue a compra através do site, irá conhecer um pouco do nosso trabalho e promover o ‘boca a boca’. Já em relação às estratégias convencionais de marketing e publicidade, o retorno é exclusivamente limitado aos pequenos esforços e contatos”, afirma.
