Criada pela DM9DDB, campanha institucional mostra o nascer do sol em várias partes do mundo.
A Sundown apostou na força da web 2.0 para ter uma comunicação efetiva com os consumidores em sua nova campanha institucional, criada pela DM9DDB. A idéia básica do trabalho partiu da vontade da marca de democratizar o sol, mudando o paradigma das campanhas de protetores solar que historicamente afastavam sol do consumidor para, agora, aproximá-lo.
E, já que a cada hora do dia, o sol nasce em algum lugar, a Sundown quis mostrar isso. Foi então que a DM9DDB iniciou uma mobilização mundial – que continua agora – para que qualquer pessoa compartilhasse as fotografias que elas próprias fizessem do sol nascendo. Via email, redes sociais e comunidades virtuais, a agência espalhou o pedido pelas fotos e criou um grupo no Flickr para agrupá-las.
Pessoas de diversas partes do Brasil e do mundo foram impactadas e cederam fotos feitas por elas próprias para a campanha. Até o momento mais de 200 fotografias foram postadas no grupo do Flickr, sem que seus autores recebessem nenhuma remuneração; os participantes o fizeram pela simples vontade de compartilhar suas próprias experiências.
Todas essas fotografias foram então incorporadas pela agência no site que é a peça-chave da campanha. No endereço http://www.endlesssunrise.com/, as imagens são exibidas separadamente de acordo com a faixa horária do local em que foram tiradas (GMTs). Além do site, um protetor de telas exibe automaticamente imagens do Sol nascendo em vários países no momento exato em que o Sol chega a cada um desses locais.
