Estratégia faz parte da parceria da companhia com a produtora da animação.
A TAM Linhas Aéreas, parceira da 20th Century Fox na produção do filme Rio, deu início a dois concursos culturais que têm a animação como tema, além de usar a imagem dos personagens em outras ações de marketing.
O concurso “Venha ver o Rio” premiará três pessoas com um pacote da TAM Viagens para o Rio de Janeiro, com três noites de hospedagem e direito a acompanhante. Já a promoção “Rio, o filme”, que é aberta para menores de 18 anos, presenteará 40 pessoas com um kit da animação que inclui um boneco das araras Blu ou Jade, um relógio de pulso e um canudo personalizados com o tema.
Para concorrer aos prêmios, os participantes devem acessar, respectivamente, a plataforma promocional da TAM (www.tam.com.br/promocoes) e o site TAM Kids (www.tamkids.com.br), efetuar o cadastro e responder às perguntas solicitadas.
Um júri formado por representantes da companhia elegerá as melhores e mais criativas frases conforme a coerência com o tema, a criatividade, a originalidade e a correção gramatical. As respostas são limitadas a 300 caracteres e devem ser escritas exclusivamente no idioma português.
Os concursos são válidos para todo o território nacional, e as inscrições serão recebidas até 29 de abril. Os nomes dos ganhadores serão divulgados em 16 de maio.
Ações a bordo
Todos os voos nacionais da TAM terão os cabeçotes de poltrona personalizados com o tema do filme, divulgando o concurso cultural “Venha ver o Rio”. No serviço de bordo, os sanduíches servidos também receberão uma cinta com a arte do filme.
Plano de mídia
No Brasil, a TAM terá anúncios sobre o “Venha ver o Rio” nas mídias de bordo da companhia, além de chamadas no seu site.
Na Europa e nos demais destinos da América do Sul, as peças publicitárias divulgarão os voos da companhia para o Rio de Janeiro, também com o tema do filme, em jornais e revistas do trade e/ou para consumidor final. Além disso, em Londres, até o dia seis de agosto, dois táxis adesivados circularão na cidade.
O plano de mídia internacional foi feito em parceria com o grupo Metro, distribuidor mundial de jornais gratuitos.
