Aquisição da empresa de marketing digital faz parte do esforço em trazer mais opções para o portfólio da Aprimo.
A Teradata, companhia de dados analíticos e a Aprimo, empresa Teradata especialista em software de Gestão Integrada de Marketing, anunciaram a aquisição da eCircle, empresa europeia de marketing digital baseado na nuvem.
A combinação das capacidades analíticas da Teradata, da gestão de Marketing Integrado da Aprimo e a solução eCircle de mensagens digitais irá permitir que clientes possam criar campanhas integradas e transparentes em canais online e off-line.
As aplicações de marketing digital eCircle irão reforçar a estratégia da Aprimo de Gestão Integrada de Marketing e permitir a entrega de campanhas segmentadas, consistentes e personalizadas. Os clientes podem ainda beneficiar-se ao utilizar a plataforma de análise de dados da Teradata Aster. Segundo a empresa, esta combinação vai possibilitar vantagem competitiva.
De acordo com a McKinsey, os dados gerados no mundo estão dobrando a cada dois anos e as campanhas digitais são a fonte de alguns maiores e mais complexos volumes de informações. A adição da eCircle vai melhorar e expandir as oportunidades da Teradata no mercado global de big data. Essa oferta vai de encontro a um levantamento realizado pela Forrester, que apurou que 45% dos pesquisados vão utilizar informações vindas do big data em ações de marketing dirigido. Essa mesma consultoria também estimou que as mídias sociais e o mercado de mobile marketing vão movimentar US$ 16 bilhões até 2016.
A oferta combinada da Teradata, Aprimo e eCircle vai incluir:
– Uma solução de Gestão de Marketing Integrada que fornece acesso a todas as aplicações de marketing da nuvem, permitindo maior velocidade no mercado, facilidade de uso e menos complexidade de TI;
– Capacidade de criar facilmente campanhas digitais direcionadas e personalizadas, que estão em conformidade com normas de segurança e privacidade;
– Plataforma de mensagens digitais para media social, web, celular e e-mail que pode ser dimensionada para suportar centenas de milhares de milhões de mensagens por ano;
– Acesso a serviços de marketing digital como mensagens, criação de conteúdo, melhores práticas e geração de leads;
– A análise de dados da Teradata e Aster Teradata transforma o conteúdo de canais de social, web, celular e e-mail em insights.
A conclusão da transação, que está sujeita a autorizações normativas aplicáveis e outras condições habituais de fechamento, está prevista para ocorrer no segundo trimestre de 2012. A eCircle será integrada à Aprimo e manterá suas operações de negócios atuais.
