Juntas as duas companhias pretendem desenvolver soluções de alta performance para Gestão de Marketing Integrado.
A Teradata, empresa de data warehousing e soluções analíticas, anunciou a conclusão do processo de aquisição da Aprimo, empresa de softwares desenvolvidos na nuvem para marketing integrado. Juntas, as duas empresas pretendem possibilitar que outras companhias consigam obter uma maior performance de marketing por meio de informações mais detalhadas e precisas, geradas a partir de um grande volume de dados.
Recentemente uma pesquisa desenvolvida pela Argyle Group e a Aprimo apontou os maiores desafios enfrentados pelos executivos de marketing nos dias de hoje, que incluem campanhas integradas disseminadas por canais tradicionais e digitais, e a eliminação de reservas de dados que impossibilitam a análise e a métrica de resultados.
Com a aquisição, a Teradata foi impulsionada para uma posição de líder no mercado de Gestão de Marketing Integrado e planeja agora expandir a aplicabilidade de seu portfólio para outras áreas de alto valor para os negócios, principalmente as que geram informações a partir de grandes volumes de dados – um fenômeno complexo que está expandindo os modelos de marketing a partir de um número crescente de fontes de informação.
Este fenômeno é acarretado pelos consumidores que estão adotando canais digitais para se conectar, conversar e fazer compras. A integração de informações de mídias sociais e dados ainda não estruturados com informações detalhadas coletadas a partir das ações dos usuários transforma o banco de dados empresarial em uma poderosa base analítica, que combinada 
à suíte de Gerenciamento de Marketing Integrado da Aprimo, pode possibilitar a criação de experiências diferenciadas para os consumidores.
“Hoje estamos dando um passo importante em nossa jornada para sermos reconhecidos como líderes em soluções de gestão de Marketing Integrado. A combinação de times e soluções irá possibilitar que nós continuemos crescendo de forma acelerada, proporcionando inovação para nossos clientes e rapidamente expandindo nossa presença global”, diz o presidente da Aprimo, Bill Godfrey.
“Para conseguir um crescimento rentável e sustentável as empresas precisam de uma melhor percepção analítica. Juntas, a Teradata e a Aprimo irão ajudar as companhias a encontrar áreas para reduzir custos, otimizar o desempenho e obter a percepção e a agilidade necessárias para fechar a lacuna entre estratégia e execução “, diz o vice-presidente executivo da Teradata, Darryl McDonald. “Nosso objetivo é sermos uma fonte confiável e fornecermos aplicativos de negócios que ofereçam resultados comprovados e entreguem valor duradouro”, completa.
