Estratégia elaborada pela consultoria Ana Couto Branding & Design visa construir identidade única que consolide a marca internacionalmente.
Depois de um processo que levou quatro meses e envolveu os dois países através de um comitê de marca responsável pela aprovação de cada etapa, a consultoria Ana Couto Branding & Design desenvolveu uma estratégia para a Topper com a proposta de unificar a marca no Brasil e Argentina. O objetivo é construir uma identidade e posicionamento únicos que a consolide internacionalmente.
A metodologia foi estruturada em cinco fases – desde análise de mercado, consumidor e estratégia até o design. Foram trabalhadas mais de 300 explorações visuais até a definição da nova logomarca.
A Topper é uma marca com trinta e quatro anos e apresentava um posicionamento distinto nos países onde atua: Brasil, Argentina e Japão. Para se consolidar internacionalmente, concluiu, por meio da consultoria desenvolvida pela Ana Couto Branding & Design, que era estratégico ter um posicionamento e discurso único, mas que fosse relevante para seus diferentes públicos: masculino e feminino, e que pratica diferentes esportes: futebol, tênis, vôlei, basquete, running, ou seja, se diverte praticando esporte e vibra coletivamente.
"Após a fase de diagnóstico e desenvolvimento dos pilares da marca, chegou-se a sua essência: garra & irreverência. Isso pode ser traduzido como performance com prazer, diversão do esporte, espírito coletivo e prazeroso dos jogos e no modo como os latinos celebram a vitória. Esse jeito especial pode inspirar todos os países onde a marca se consolidará", avalia Ana Couto, CEO da Ana Couto Branding & Design.
A logomarca formada por duas letras "T" unidas é uma referência à bola balançando na rede e a uma fita de chegada sendo rompida no fim de uma corrida, mostrando a característica poliesportiva da Topper. A marca tem uma nova tipologia que foi adaptada exclusivamente para logotipo e uma nova cor verde para criar maior propriedade.
A companhia triplicou seu mix de produtos, englobando calçados e vestuário e os novos itens já traduzem esse espírito jovem e coletivo, e chegam mais coloridos, criativos e sensuais aos mercados. A produção será distribuída entre Argentina, Ásia e a fábrica situada no Nordeste do Brasil. No primeiro semestre deste ano, o foco será tênis. Já na segunda metade do ano, running, vôlei e basquete, consolidando a Topper como uma marca poliesportiva.
