Nas classes com rendas de 10 a 20 salários mínimos, o uso da Internet pulou de dois para mais de seis milhões.
A inclusão social e a explosão de uso da internet pelas classes populares foram os temas do debate “Aprendizes do Século XXI”, realizado durante o Digital Age 2.0, evento que está sendo promovido pelo Now!Digital Busines, no WTC, em São Paulo.
Marcelo Coutinho, diretor do IBOPE Inteligência e mediador do debate, abriu o debate com dados do PNAD 2003 – 2007, divulgados em setembro. Nas classes com rendas de 10 a 20 salários mínimos, o uso da Internet pulou de dois para mais de seis milhões. Houve evolução também em lan houses. “Só na Rocinha são 150”, lembrou Carla Barros, antropóloga e professora da ESPM que pesquisa o impacto da tecnologia na comunidade carente de Vila Canos, no Rio de Janeiro. Segundo ela, quando se pensa nesse público, é importante também entender como se dá a inclusão, o que fazem e de que modo fazem os incluídos.
Nesse sentido, foi consenso entre os debatedores que a publicidade ainda não sabe como agir com esse novo público. Segundo eles, as classes populares já se apropriaram das ferramentas usadas amplamente pelas classes AB mas a indústria ainda não está explorando tudo o que pode. “Hoje temos um mercado que precisa aprender a falar com esse novo público”, resumiu Coutinho.
