A marca avança quatro posições em 2013, ocupando a 83ª colocação no ranking “As 100 Melhores Empresas Globais”.
A Kia Motors elevou em 15% o valor de sua marca, alcançando a posição de número 83 na lista exclusiva “As 100 Melhores Marcas Globais”, de acordo com estudo divulgado em 2013 pela Interbrand, agência de consultoria de marcas.
A Kia entrou pela primeira vez no ranking no ano passado, ocupando a 87ª colocação. Desde então, subiu quatro pontos para chegar a um valor de marca estimado em US$ 4,7 bilhões, o que representa um aumento de 15% ou US$ 619 milhões, superando a taxa de crescimento médio das 100 maiores marcas do mundo, de 8,4%.
Atividades estratégicas de construção da marca em 2013 foram desenvolvidas, como um sistema de identidade que incorpora três características fundamentais: vibrante, distinto e confiável. Este novo sistema de identidade está sendo conduzido em toda a rede global da Kia, tanto interna como externamente. Abriu-se um caminho para iniciativas de marketing com campanhas publicitárias voltadas ao entretenimento, como o lançamento global do novo Kia Carens em parceria com a DreamWorks Animations, com o filme “Os Croods”.
No mercado norte-americano, o novo programa de identidade da marca deu impulso à liderança da Kia Motors com a música, , graças ao patrocínio contínuo da marca com a MTV Music Awards e Warped Tour de Van, juntamente com o sucesso do Kia Alma e anúncios no Super Bowl .
Além disso, para atingir um apelo com os jovens, também público alvo da marca, a Kia Motors fechou patrocínios com grandes eventos esportivos, como Copa do Mundo, Australian Open e NBA, com foco em marketing digital e social. Nos últimos anos, a Kia tem atraído a presença significativa dentro do mundo digital. A Kia tem mais de 250 perfis globais e locais de mídia social abrangem cerca de 1,4 bilhão de pessoas.
A edição de 2013 da Interbrand “As 100 Melhores Marcas Globais” foi elaborada por meio de uma análise de desempenho da marca utilizando a metodologia de pesquisa de melhores práticas por analistas especializados. O estudo mede o desempenho financeiro de uma empresa em termos de retorno financeiro bruto para os investidores, e o papel que a marca desempenha na decisão de compra real, que é a capacidade de uma marca para garantir a entrega dos resultados futuros esperados.
