As grandes emissoras dos Estados Unidos ainda temem o canibalização por parte dos conteúdos da internet.
As companhias de Internet se interessam por em aproveitar a plataforma de televisão. O Google propôs um sistema que une a navegação na internet com os programas exibidos no aparelho. No entanto, a empresa bate de frente com a rejeição por parte das grandes emissoras, que não vêem claramente o modelo de negócios e temem uma canibalização por parte da gigante da web e seus conteúdos.
O Yahoo! já prepara uma proposta que pode parecer ser mais amigável. Trata-se de uma plataforma de aplicações que reconheceriam o programa que está sendo visto e ofereceriam informações ou serviços complementares. Também serviriam para a publicidade personalizada; Esta seria uma ampliação interativa do Yahoo Connect TV, que, atualmente, equipa mais de 5 milhões de monitores.
A vantagem sobre o Google TV é que não levanta os temores das grandes emissoras, que teriam sua própria aplicação. Em uma retransmissão esportiva, por exemplo, poderiam oferecer dados sobre os atletas, ou, durante a transmissão de uma série, poderia ser consultada a localização de onde foram rodadas as cenas. Obviamente, as aplicações permitiriam a oferta de serviços comerciais, como a compra de objetos que aparecem na tela ou a emissão de publicidade personalizada.
