Pesquisa realizada junto aos deficientes atentidos pela associação, suas famílias, funcionários e voluntários estimulou a reformulação da marca da instituição.
No mês de junho, a Avape completou 27 anos de atuação com foco na inclusão da pessoa com deficiência. A Associação comemora o aniversário com a releitura de sua identidade visual, o que inclui a reformulação da marca, do nome, da assinatura e do conceito.
Segundo Sylvia Cury, presidente da Avape, o objetivo dessa mudança é transmitir o conceito da atuação que a organização possui atualmente. “Cada vez mais a associação consolida uma filosofia voltada a olhar a pessoa com deficiência sob o prisma da sua eficiência, das suas capacidades, reforçando o senso de igualdade”, diz Sylvia.
O nome AVAPE, que antes representava "Associação para Valorização e Promoção de Excepcionais", agora significa "Associação para Valorização de Pessoas com Deficiência". Essa valorização está expressa no novo slogan "O melhor de cada pessoa".
O desenvolvimento da nova imagem foi constituído a partir de um trabalho de planejamento de comunicação baseado em uma pesquisa de diagnóstico junto aos públicos de interesse da instituição, como os atendidos e familiares, funcionários, voluntários, empresas parceiras e potenciais e agentes do poder público conduzido por Fátima Belo, da agência The Key, responsável pelo planejamento estratégico de comunicação da nova marca.
João Francisco de Carvalho Pinto Santos, presidente da The Key, explica que a partir do levantamento foi detectado que a Avape simboliza movimento corporal, de vida e integração. Com base nestas características foi recomendado formas mais orgânicas, que aproximam mais as pessoas. "Aproximamos as letras do nome Avape para evitar a sensação de separação e adotamos fontes em caixa baixa e formas mais arredondadas, o que torna a marca mais elegante e moderna", explica ele.
