Estudo feito em oito países aponta que Brasil e Índia são os mercados consumidores mais preocupados com as questões ambientais.
Pelo quinto ano consecutivo, as empresas Penn, Schoen &Berland Associates (PSB), as agências da WPP, Landor Associates e Cohn &Wolfe (representada no Brasil pela G&A Comunicação Empresarial) e a consultoria Environmental Partnersum realizaram uma pesquisa para responder as questões sobre empresas verdes e o que os consumidores acham delas.
O estudo, realizado nos Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, Índia, Alemanha e França, investigou como os consumidores percebem e se comportam em relação às iniciativas verdes das empresas de diversos segmentos.
Os resultados apontam que o meio ambiente é a principal preocupação de brasileiros e indianos, enquanto nos demais países, a economia é o tema de maior relevância no momento. Entre os brasileiros, 60% consideram as mudanças do clima e o desflorestamento as questões mais importantes. O Brasil ainda está entre os países que se consideram na direção errada em relação à forma de lidar com o meio ambiente. Neste grupo também estão França, Índia e Alemanha.
A grande surpresa da pesquisa é que, apesar de a maioria das nações acharem que produtos verdes custam mais que os outros, brasileiros e indianos consideram que o maior empecilho para a compra destes produtos é a falta de opções. Neste sentido, somente China, Índia e Brasil apresentaram números significativos: 82% dos chineses, 81% de indianos e 73% dos brasileiros dizem que gastarão mais consumindo produtos ecologicamente corretos.
“Os dados da pesquisa de 2010 apontam que, mesmo preocupados com a situação econômica de seus países, os consumidores estão conscientes sobre a importância de cobrar das empresas mais ações e produtos verdes”, afirma Heloísa Picos, vice-presdidente da Gaspar &Associados. “Além disso, os dados do nosso país mostram uma grande oportunidade para os fabricantes de linhas ecologicamente responsáveis, pois a população quer consumir mais produtos verdes, mas o preço e a falta de oferta ainda dificultam este processo”, complementa a executiva.
Imagem e Produtos
Quando a pesquisa aborda a questão da escolha das marcas, quase 95% dos brasileiros dizem que é muito importante comprar produtos de uma empresa ecologicamente correta. A maioria dos consumidores dos oito países concordou que para uma companhia ser vista como ambientalmente responsável deve primeiramente reduzir a quantidade de substâncias tóxicas ou perigosas em seus produtos e na fabricação, ter processos de reciclagem e conservação de água. Mais de 80% dos brasileiros ainda afirmam que as empresas deveriam reciclar seus produtos.
Comunicação
A pesquisa explorou também o aspecto da comunicação das iniciativas verdes e constatou que a televisão e a internet são as principais fontes de informação sobre o meio ambiente. No Brasil, os consumidores são mais influenciados por reportagens do que por certificações e experiências prévias, assim como nos demais países. “A Internet está sendo parte da formação da opinião dos brasileiros, porém a imprensa ainda é muito influente no processo de escolha dos consumidores, principalmente no quesito sustentabilidade, um tema frequente nos dias de hoje”, finaliza Heloísa.
