A ação elege um embaixador para relatar, por meio de um reality show na web, a experiência de morar na Costa do Sauípe.
Um concurso criado pela Escala/SP, “O Hóspede”, irá eleger um embaixador que contará por meio de fotos, vídeos e posts em redes sociais, sua experiência em morar na Costa do Sauípe por seis meses. Além de não ter despesas, o vencedor receberá durante todo este período um salário mensal. “A proposta da Costa do Sauípe com este projeto é inovar. Criamos uma iniciativa única no Brasil, para mobilizar as redes sociais e chamar a atenção para os diferenciais do resort”, explica Guilherme Martini, diretor de Vendas e Marketing do empreendimento.
O objetivo da empresa com o concurso é mostrar o novo conceito de comunicação, novas atividades, inauguração de novos bares e restaurantes, reforma dos hotéis e demais estruturas de entretenimento e lazer. “O briefing poderia virar um filme de 30”, mas não conseguiria transmitir todos os detalhes deste projeto”, argumenta Getúlio Albrecht, diretor de Criação.
A estratégia da agência foi transmitir a nova realidade em uma campanha interativa. “Criamos uma campanha com suporte de imagens, vídeos e conteúdos completos para fazer o público viajar para a Costa do Sauípe sem sair de casa e realmente viver essa experiência de renovação pela qual o resort passou”. As áreas de criação e de conexões da Escala/SP se uniram para desenvolver um concurso que será realizado em três fases, e a Cadastra será responsável por operacionalizar o SMM (Social Media Marketing) da ação. “O projeto de SMM possibilitará um trabalho que mescla branding com interatividade. Além das redes sociais, que estamos criando com a Escala, vamos trabalhar as novidades em blogs e comunidades relacionadas ao tema de cada evento”, explica Tomás Trojan, diretor de Planejamento e Novos Negócios da Cadastra.
Os candidatos poderão se inscrever no concurso através do hotsite (www.ohospededosauipe.com.br). A ação contará com esforço de comunicação em redes sociais para provocar os próprios multiplicadores a disseminar a notícia do concurso “Não acreditamos que fosse necessário criar anúncio off line porque são os próprios blogueiros e profissionais de comunicação que queremos atingir”, argumenta Getúlio. As inscrições encerram em 15 de setembro.
Os candidatos enviarão vídeo respondendo à pergunta: “Por que você merece representar a Costa do Sauípe na internet nos melhores seis meses da sua vida?”. Trinta vídeos serão escolhidos para a segunda fase, em que os selecionados terão 15 dias para apresentar cinco vídeos com depoimentos de amigos ou familiares, além de entrevista criativa com celebridade e uma reportagem turística. Os três finalistas viajarão para o resort na Bahia, onde produzirão uma pauta real e se relacionarão via web com o público.
A escolha do vencedor será no dia 25 de outubro. “Definido o embaixador, começamos com o projeto em si e todos poderão acompanhar este reality show na web”, finaliza Albrecht. A ação permanece na mídia nos próximos oito meses.
