Empresa investe R$ 5 milhões em desenvolvimento de novos produtos e R$ 10 milhões em marketing no momento mais farto em novidades dos seus 70 anos de história.
Este ano, a empresa Estrela tem uma estratégia ousada: pretende colocar 286 novidades no mercado, um recorde para a companhia. A empresa investiu R$ 5 milhões para municiar o mercado com esta coleção e pretende dedicar uma verba de R$ 10 milhões para ações de marketing em 2008. A empresa trabalha hoje com duas fábricas: uma em Itapira (SP) e outra em Três Pontas (MG).
A China transformou-se de rival a aliada da Estrela. A empresa passou a importar de lá chips eletrônicos, componentes e brinquedos acabados. Este ano, a proporção entre fabricação e importação deve ficar em 50%. “Adotamos um modelo versátil de gestão. Fabricamos ou importamos mais de acordo com o que a macroeconomia nos apontar como solução mais compensadora, mas, claro, sempre avaliando o que é mais adequado e seguro para as crianças brasileiras”, explica o presidente da Estrela Carlos Tilkian.
Depois de reestruturar seu modelo de negócios em 2005, a Estrela passou a crescer bastante ano a ano em seu faturamento. De 2006 para 2007, suas vendas aumentaram 33,3%. Este ano, a estimativa é que elas avancem 40%. “Nossas linhas de produtos estão bastante completas e diversificadas. Baseados em três pilares – preço competitivo, força da coleção e investimento em propaganda – acreditamos que 2008 será um ano de grande sucesso para nós”, avalia o diretor de marketing da Estrela, Aires Leal Fernandes.
