A campanha, realizada em abril, incluiu ação de SMS e possibilitou um profundo mapeamento regional dos consumidores potenciais para o Citroën.
A campanha interativa ‘Você nunca viu tanta tecnologia, pelo menos não nas ruas’, desenvolvida pela Media Contacts, multinacional de marketing interativo, apostou na integração das mídias online e mobile marketing como diferencial estratégico. Dos celulares cadastrados, 96% eram celulares válidos, um dos fatores que comprovaram o grande sucesso da campanha.
A estratégia gerou o maior número de cliques e interações de usuários da história. A gerente da Mobext Marketing (braço de Mobile Marketing da Media Contacts), Fernanda Magalhães, destaca: “Percebemos nitidamente que a união das estratégias online e de SMS potencializou nossos resultados e trouxe um aumento significativo nos leads gerados para o cliente”.
A Media Contacts e a Citroën comemoram não só os números da campanha, como também o buzz gerado nos meios de publicidade online pela iniciativa de mobile marketing e apelo visual das peças. “A ação inovadora e criativa de utilizar o mobile como uma nova plataforma de comunicação gerou um buzz online positivo, aproximou a marca dos consumidores e aumentou os agendamentos de teste drives”, destaca Fernanda.
A ação de mobile aconteceu de 1º a 30 de abril e, em cinco dias, atingiu 80% o envio de SMS programado: "Com esta ação, captamos um vasto mailing de possíveis compradores do C4 Pallas, que está sendo trabalhado pelas concessionárias Citröen", conta Fernanda. Além disso, foi possível obter informações sobre o perfil desses consumidores e localizar as regiões potenciais para a Citroën, através do DDD dos cadastrados. "O Nordeste, por exemplo, representou 21% das interações com a marca", declara.
