A marca baseou-se em pesquisa para desenvolver produto que atende às principais expectativas da consumidora.
A Melitta, empresa do setor de filtros de papel, lançou o Coador de Papel com 60 Unidades. O produto, inédito no mercado, foi desenvolvido para atender às expectativas das consumidoras, consultadas sobre seus hábitos em uma série de pesquisas recentes.
A marca também melhorou sua linguagem para facilitar a comunicação com a consumidora. As novas embalagens terão os tamanhos grande e médio estampados, onde antes se liam os números 102 e 103. Já a palavra filtro foi trocada por coador e a exclusividade Melitta, os microfuros, ganharam destaque. No verso do produto, estão ressaltados seus demais benefícios: a dupla costura e a garantia de um preparo mais higiênico e um café puro.
O lançamento da Melitta contará com uma abordagem agressiva nos pontos-de-venda, com wobbler, peças infláveis e cartazes, a fim de chamar a atenção dos consumidores para as mudanças positivas do novo produto. O Coador de Papel 60 Unidades também ganhará uma campanha publicitária, no segundo semestre deste ano.
