CVC, Oi, NET e Koleston aparecem pela primeira vez no prêmio. Natura e Ypê dividem o Top Meio-Ambiente.
Foram anunciadas nesta terça-feira, 25 de outubro, no HSBC Brasil, em São Paulo, as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro, segundo pesquisa Datafolha. Omo e Coca-Cola receberam o Prêmio Folha Top of Mind na categoria Top do Top, prêmio dado à marca mais lembrada no ano pelo consumidor brasileiro, independentemente de categoria.
São 40 categorias de produtos e serviços pesquisadas, três das quais estréiam nessa edição: agência de viagem (CVC), operadora de banda de larga de internet (Oi e NET) e tintura de cabelo (Koleston). Também foram investigadas as marcas mais lembradas em cinco segmentos: Top do Top (Omo e Coca-cola), Top Preservação do Meio Ambiente (Ypê e Natura), Top Performance (Pampers), Top Feminino (Pampers) e Top Masculino (Pirelli).
Realizada pelo Instituto de Pesquisa Datafolha, para o jornal Folha de S.Paulo, a pesquisa abrangeu 162 municípios distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal. A pergunta inicial dos pesquisadores é “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A partir das respostas são conhecidas as marcas mais lembradas pelos brasileiros, independente das categorias. As mais citadas estão na categoria “Top do top”.
São investigadas também as marcas mais lembradas em cada categoria, por exemplo: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cerveja?”; as respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca, o Datafolha investiga as outras marcas mais lembradas em cada categoria. “E quais outras marcas de cerveja você se lembra?”; nesse caso as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa pergunta mede o “awareness”, o total de lembranças de cada marca.
Vencedores
No total, o prêmio Folha Top of Mind é constituído por 40 categorias e cinco categorias especiais. Os vencedores de 2011 são:
