O Itaú apresenta o maior valor de marca, R$ 20.651 milhões, com grande vantagem sobre o segundo colocado, o Bradesco, com R$ 12.381 milhões.
A Interbrand, lconsultoria em estratégia e estudos de marcas, lança o Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2010. O ranking analisou marcas de empresas brasileiras, de acordo com os critérios que compõem a metodologia, como, ser originária do Brasil, ter capital aberto, publicar informação financeira que identifica a receita individual da marca, gerar EVA positiva, ter um papel na decisão de compra e ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados.
A avaliação foi realizada com a utilização de informações financeiras publicadas em 2010, referente ao ano fiscal de 2009. O método avalia as marcas com base na previsão de receita que os ativos serão capazes de gerar ao longo do tempo.
No ranking de 2010, o Itaú apresenta o maior valor de marca, R$ 20.651 milhões, com grande vantagem sobre o segundo colocado, o Bradesco, com R$ 12.381 milhões. Em terceiro lugar, vem a Petrobras, que tem sua marca avaliada em R$ 10.805 milhões. O Banco do Brasil, com valor de R$ 10.497 milhões, está na quarta colocação e vem reafirmar a força das marcas do setor financeiro, que ocupam vários postos no topo do ranking brasileiro. Ainda entre as cinco maiores marcas está a Skol em quinto lugar, com valor de R$ 6.593 milhões.
Este destaque para os bancos se deve à solidez, bom desempenho financeiro e confianaça conquistada pelas marcas junto ao consumidor brasileiro. Há também o reconhecimento e a percepção positiva gerada no cenário internacional, o que atrai investimentos estrangeiros para a economia do País.
Embora no Brasil a crise tenha sido, de maneira geral, mais branda do que na maioria dos mercados internacionais maduros, ela afetou alguns setores da nossa economia de forma bastante pronunciada – em especial aqueles que dependiam mais intrinsecamente da saúde financeira, do apetite e do crescimento da economia externa. Esse foi o caso da Vale, Gerdau e Usiminas, que apareciam no último ranking realizado pela Interbrand para as marcas mais valiosas da América Latina.
“Independente do estágio de maturação e da visibilidade com relação ao panorama global, muitas das marcas brasileiras apresentam valores significativos”, diz Alejandro Pinedo, Diretor Geral da Interbrand Brasil. “As cinco primeiras colocadas deste ranking poderiam figurar entre as cem marcas mais valiosas do mundo, listadas anualmente em nosso Best Global Brands. Falta-lhes apenas maior visibilidade, reconhecimento e presença internacional para serem verdadeiramente globais. Tudo isso é, certamente, apenas uma questão de tempo” , completa o executivo.
Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas 2010
(valores em milhões de reais):
