Companhia investe no desenvolvimento da marca no exterior há mais de duas décadas.
Sadia é sinônimo de categoria no que diz respeito a aves em diversos países do Oriente Médio. A marca é líder em industrializados de carne, frango inteiro e frango em partes nos mercados da Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Kuwait, Qatar, Omã e Barein, com mais de 25% de market share. Os números são da MEMRB, empresa de monitoramento presente em 33 países do Oriente Médio, do Centro e Leste Europeu e do Norte da África. Outros indicativos mostram que a Sadia é “Top of Mind” nesses países árabes, com índice médio de 40%.
Os resultados obtidos no Oriente Médio são fruto de um trabalho contínuo que a Sadia vem fazendo na região desde a década de 80, quando iniciou as vendas de frango congelado para alguns países. Hoje, essas nações recebem o maior volume das exportações da companhia e respondem por 26% do total das vendas externas da empresa. São negócios de aproximadamente R$ 1,2 bilhões por ano, os quais levaram a Sadia a decidir pela construção, a partir do segundo semestre, de uma planta na região, mais precisamente nos Emirados Árabes.
Outro mercado onde a Sadia tem forte presença é a Rússia, o principal destino das vendas externas da companhia na Eurásia. A empresa mantém no País uma equipe de 12 pessoas dedicadas exclusivamente ao projeto de marketing e desde dezembro de 2003 vem colocando no ar sucessivas campanhas publicitárias e promovendo ações para tornar cada vez mais conhecida a marca entre os consumidores russos.
A Sadia é hoje é a marca estrangeira do segmento de processados mais conhecida no mercado local, conforme levantamento do Magram Market Research, instituto de pesquisa da Rússia especializado em varejo. É também líder de mercado nas categorias nuggets e lasanhas. No segmento de produtos empanados, cozidos e pratos prontos, por exemplo, a marca tem uma eficiência de retenção de 51%, praticamente empatada com a concorrente local, Zolotoy Petushok, que tem 52% e está no mercado há muito mais tempo.
