O que quero destacar é que um site otimizado irá receber no mínimo 50% da sua audiência total vinda das pesquisas espontâneas. Isso significa que metade de tudo que acontecer no seu site será graças aos acessos de pesquisas feitas nos mecanismos de busca.
Em 2004 publiquei um artigo com o título MOB Marketing de Otimização em Buscadores (ver detalhes no link
http://www.wbibrasil.com.br/artigo.php?id_artigo=18), com a intenção de auxiliar os empresários e profissionais de marketing das empresas a entender como funciona a otimização de um site e quais os resultados que esta estratégia pode gerar para as empresas.
Neste artigo publiquei um link para as pessoas perguntarem sobre o que era uma "fraude" nos mecanismos de busca. Quatro anos depois ainda recebo diversos e-mails com esta mesma dúvida. Sinal que o artigo continua sendo lido e gerou bons ensinamentos para as pessoas.
Fico feliz por isto, e hoje volto ao mesmo assunto, para dar mais algumas dicas sobre como otimizar um site e também falar do que representa na vida das empresas um site bem posicionado.
Existem três formas de um site obter audiência:
1ª) Acesso direto
Quando alguém digita no seu browser a URL (endereço) do site ou quando clica em um e-mail marketing são exemplos de acesso direto.
2ª) Sites de Referência
Através de sites que geram um link para uma página qualquer que tanto pode ser uma notícia publicada ou um guia de empresas que publica o endereço do seu site, ou ainda um blog que recebeu um comentário sobre sua empresa e foi gerado um link para o site da mesma.
3ª) Mecanismos de Busca
É o acesso vindo através dos mecanismos de busca, conhecido como acesso orgânico, ou seja, quando alguém pesquisa alguma palavra ou expressão e clica na resposta obtida gerando um acesso espontâneo ao seu site.
E é este tipo de acesso que pretendo abordar neste artigo, pois considero fundamental para uma estratégia de sucesso, a audiência vinda através dos mecanismos de busca.
Primeiro quero destacar a importância de um bom posicionamento nos mecanismos de busca. A WBI Brasil realizou uma pesquisa em 2006 e em 2007 perguntando para as pessoas se elas clicavam no resultado espontâneo (orgânico) ou no Link Patrocinado.
O resultado favorável ao resultado espontâneo foi de 92,16%. O gráfico com o resultado completo da pesquisa pode ser obtido no link:
http://www.wbibrasil.com.br/noticia/resultados-espontaneos-lideram-cliques-nas-pesquisas-em-mecanismos-de-busca/321/.
O que quero destacar é que um site otimizado irá receber no mínimo 50% da sua audiência total vinda das pesquisas espontâneas. Isso significa que metade de tudo que acontecer no seu site será graças aos acessos de pesquisas feitas nos mecanismos de busca.
É claro que outros fatores precisam ser analisados para dimensionar se esta audiência é qualificada. O número de páginas visitadas pelas pessoas que vêm dos mecanismos de busca é sempre superior aos outros tipos de audiência e a Taxa de Rejeição também é sempre inferior a média das outras formas de acesso.
Concluindo, é fácil perceber que as visitas vindas de forma espontânea após a pesquisa nos mecanismos de busca é muito mais qualificada do que outras formas de audiência, provando ser fundamental para as empresas a inclusão no seu planejamento WEB desta estratégia, pois ela irá render excelentes resultados a médio e longo prazo.
E como escolher a empresa que irá desenvolver esta otimização?
Começam a surgir no Brasil dezenas de empresas que se "propõem" a fazer o MOB, ou seja, a otimização orgânica de um site. Mas é fundamental entender como funciona este processo para poder selecionar o fornecedor mais adequado a sua necessidade.
Um projeto de otimização envolve cinco análises a serem feitas:
1ª) Análise técnica
São instruções a serem implementadas no código-fonte do site. Diversos modelos de ferramentas de construção de sites impedem uma correta indexação por parte dos mecanismos de busca. Desta forma não basta somente gerar códigos. É necessário uma adequação da programação do site para poder obter um resultado satisfatório nos resultados das buscas.
2ª) Análise de conteúdo
É fundamental que os códigos desenvolvidos estejam de acordo com o conteúdo do site. Um erro comum praticado por pessoas sem experiência é colocar os códigos sem analisar o conteúdo. Seria o mesmo que eu dizer que meu site vende melancia, mas a página em questão tem informações sobre laranja.
