Outro erro comum é desenvolver códigos com palavras e/ou expressões genéricas ou sem nenhuma relação com o conteúdo do site.
Neste caso o site terá uma relevância ZERO ou quase nula. Entende-se por Relevância, a importância que um site tem para ser selecionado nas respostas das pesquisas feitas nos mecanismos de busca.
3ª) Análise de Popularidade
Entendendo o funcionamento da WEB como uma grande teia é óbvio que ser citado em outros sites faz parte do planejamento deste tipo de projeto. E não adianta ser "citado" em qualquer site ou blog. É importante que a referência seja feita de sites do mesmo segmento ou de sites renomados, como os grandes veículos de imprensa online.
Neste processo um trabalho de assessoria de imprensa digital é fundamental para o sucesso desta estratégia.
4ª) Análise da Concorrência
Esta é uma das etapas mais importantes deste tipo de projeto, pois irá nos mostrar quem está ocupando o espaço que pretendemos posicionar nosso site.
Esta análise consiste em identificar quais palavras e/ou expressões serão trabalhadas neste projeto. É comum uma empresa selecionar palavras que não são as normalmente utilizadas por quem pesquisa.
Assim a empresa perde uma audiência qualificada ao priorizar expressões que não geram nenhum resultado prático. E as expressões importantes por não serem levadas em consideração, acabam levando quem pesquisa para o site do concorrente.
5ª) Análise dos resultados
É importante na definição da empresa a ser contratada para otimizar seu site que ela apresente qual solução é utilizada para medir os resultados deste projeto. Existem aplicações desenvolvidas por empresas especializadas em otimização que o próprio cliente tem acesso online a informações sobre a evolução dos serviços contratados.
Assim a empresa estará consciente do que está sendo feito e o impacto na audiência do seu site. Veja um exemplo deste tipo de ferramenta no link www.wbitracker.com.br
Esta ferramenta permite também o acompanhamento da concorrência, sendo possível identificar quais expressões são mais bem trabalhadas nestes sites e se eles estão evoluindo ou não no posicionamento nos mecanismos de busca.
Portanto fica claro que um correto posicionamento passa por "entender" COMO é feita a otimização de um site e QUEM será a empresa responsável por transformar este projeto em resultados efetivos para a empresa.
Também é possível perceber que não existe milagres nem mágicas. Para podermos dizer que nosso site é otimizado é necessário passar por todas estas etapas e análises e o resultado virá com certeza.
Um projeto de otimização em busca orgânica é hoje um processo totalmente cientifico. Não são duas ou três palavras bem posicionadas, muitas vezes por acaso, que irá atestar a qualidade da empresa responsável pela otimização.
Então tome cuidado. Este é um mercado que começa a ser tomado por "mágicos" que prometem milagres em tempo recorde. Depois quem irá pagar a conta será a sua empresa.
E lembre-se!!!! Se sua empresa for punida pelos mecanismos de busca por causa de uma fraude, o responsável será você e não o "amigo" que arquitetou esta fraude no seu site.
Quer exemplos de fraudes ??
Envie um e-mail para [email protected] colocando no assunto: O que é fraude nos buscadores ?
* Paulo Roberto Kendzerski é Diretor de Marketing da WBI Brasil, empresa especializada em Marketing Online e Comunicação Digital
