Realizado pelo segundo ano, estudo do Datafolha serve como ferramenta para que anunciantes e agências de publicidade avaliem seus esforços de mídia on-line e planejem suas estratégias futuras.
Desde 2007, o UOL premia as marcas mais lembradas pelos usuários da web com o Top of Mind Internet. Para chegar aos resultados deste ano, o Instituto Datafolha ouviu 2.050 pessoas acima de 14 anos que utilizam a rede mundial de computadores pelo menos três vezes por semana, nas seis principais capitais brasileiras – São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília – entre os dias 19 e 22 de fevereiro de 2008.
O Prêmio, irmão mais novo do Top Of Mind, realizado há 17 anos, funciona como ferramenta de avaliação do retorno dos investimentos realizados por anunciantes e agências de publicidade em ações de mídia on-line, facilitando o planejamento de estratégias futuras e a tomada de decisões dos profissionais de marketing. “Verificamos que há bastante diferença entre os resultados da pesquisa realizada entre internautas e consumidores em geral, o que demonstra que as pessoas reconhecem as marcas mais presentes em cada veículo”, afirmou Marcelo Epstejn, diretor geral do UOL.
Exemplo dessa disparidade pode ser observada no resultado da categoria Bancos. “Os internautas elencaram o Itaú e o Bradesco como as instituições mais lembradas. Já no Top of Mind geral, o Banco do Brasil é sempre o primeiro colocado”, informa Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL.
Apesar de controverso, a pesquisa com internautas é feita nas ruas. Isso porque, segundo Mauro Paulino, diretor do Datafolha, ainda não foi desenvolvida uma metodologia que garanta a veracidade das informações prestadas através do computador. “Mas já estamos pensando em uma solução segura para esse impasse”, conclui.
A pesquisa mostra que a Internet é uma ferramenta importante para a estratégia de branding das empresas. Seus usuários tem maior escolaridade e melhor nível de renda, por isso compram mais. Trata-se de um mundo complementar à mídia tradicional, que deve ser explorado por quem deseja uma maior exposição de sua marca e produtos. E o mercado tem respondido positivamente a esse apelo. A própria UOL aumentou sua receita de publicidade com banners e links patrocinados nos portais do grupo (UOL, Bol e Zip) em 46% no último ano, segundo Paiano.
Os vencedores do Top of Mind Internet 2008 são:
DVD Player: LG e Sony
TV: LG
Câmera Digital: Sony
Refrigerador: Brastemp
Computador e Notebook: Dell e LG
Acessórios de Informática: HP e LG
Operadora de Telefonia Celular: Vivo
Aparelho de Telefone Celular: Motorola e Nokia
Banco: Itaú
Cartão de Crédito: Visa
Cerveja: Skol
Refrigerante: Coca-Cola
Lanchonete: McDonald’s
Companhia Aérea: Gol
Automóvel: Volkswagen e Fiat
TV por Assinatura: Net
Serviço Público: Receita Federal
E-Commerce: Americanas.com
Higiene Pessoal: Colgate e Dove
Produtos de Beleza: Natura
Artigo Esportivo: Nike
Categorias Especiais
Top Teen (usuários entre 14 e 19 anos): Coca-Cola
Feminino: Natura
Heavy User (usuários diários de Internet): Net
